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El contenido es el rey

La frase “El contenido es el rey” cobra más sentido que nunca en el post de hoy pues vamos a dedicar las próximas líneas al lugar que ocupa en el universo del Digital Signage o cartelería digital. Las pantallas digitales pierden su sentido sin el contenido y el contenido no encuentra su camino sin un medio, en este caso la cartelería digital. No puede existir el uno sin el otro. No hay mensaje si no hay medio… Mediante el contenido la marca alcanza a sus consumidores, cuanto más creativo, mayor oportunidad de impactarle. ¿Y qué papel desempeñan las pantallas digitales? Gracias a la calidad, el emplazamiento y, en casos como el de ProyectaDS, un asesoramiento a la marca durante todo el proceso, el Digital Signage consigue impactar y llegar cada vez a más usuarios y motivarlos a la compra. Pudiendo segmentar y dando a elegir el quién, el cómo y el cuándo. Un contenido impactante, […]
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Ventajas y obstáculos al DooH

  En el post de la semana pasada hablábamos del Digital Signage, su relación con el DOOH (Digital out of Home) y el papel que este ha desempeñado en la evolución de la cartelería tradicional. Bien, pues hoy queremos ahondar en las ventajas y frenos del DOOH. ¿Listos? Ventajas: Fusión con el storytelling: permite contar historias más elaboradas. Conexión del mundo offline con el online e integración con el mobile: abre un mundo de posibilidades ya que nos permite obtener información y segmentar. Analítica precisa: nos devuelve datos que pueden reconducir la estrategia para mejorar. Repercute en el branding: otorga imagen de innovación, de estar a la vanguardia. Genera gran impacto, por ende, hay un alto ROI y tasa de conversión. Por todo ello, está claro que es altamente efectivo. ¿Aún lo dudas? Pero toda parte buena tiene su contra, en este caso son los obstáculos que podemos encontrar a la hora de implantar esta […]
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El DOOH y las pantallas digitales

La publicidad exterior ha evolucionado hacia la publicidad programática dada su alianza con el DOOH  (Digital Out of Home) y la personalización de los mensajes cuándo y cómo la marca quiera. De esta manera, abraza la innovación, dinámica, interacción e impacto. Según últimos datos de IAB en España el DOOH ya supone el 2,7% de la inversión publicitaria en 2017, un 59% más con respecto al 2016. Datos de otras consultorías desvelan que probablemente en 2021 la inversión alcanzará los 139 millones de euros, el triple que en 2017. Y no sería extraño ya que en mercados punteros como el de Reino Unido, el DOOH crecerá hasta un 10% durante 2019. La verdadera revolución para las marcas llega con la posibilidad de comprar espacios cercanos a sus establecimientos físicos y combinar el anuncio en DOOH con el mobile. Ofreciendo a los usuarios interactuar con las pantallas digitales que se encuentren a su paso. El geofencing […]
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